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  11月10日夜,江蘇揚州大學的學生“夜淘族”在宿舍熬夜網購。
  參考消息網11月12日報道 外媒稱,11月11日的“光棍節”(即“雙十一”)已成為全世界最重要的年度網上零售盛事。對數億中國人來說,從今晚12點開始的這24小時是本年度最激動人心的購物體驗。
  英國《泰晤士報》網站11月10日報道稱,在京東巨大的北京倉庫的北門,一張日曆正標註著“光棍節”倒計時,一公里長的卡車隊伍正排在外面等待卸貨。節日的狂熱最終由工人們的亮色制服點燃:這是21世紀的一群“聖誕老人的精靈”,而禮物則是消費電子產品。
  對數億中國人來說,從今晚12點開始的這24小時是本年度最激動人心的購物體驗——為期一天的活動已被長達三個月的廣告宣傳得天花亂墜。在這一天,阿裡巴巴和京東等想要從中分一杯羹的網絡零售商將打折出售它們的商品。
  從商業角度來說,11月11日的“光棍節”(即“雙十一”)已成為全世界最重要的年度網上零售盛事。在這一天,超過5億中國人將訪問阿裡巴巴的零售網店。至少三億多個包裹將從全國各地發出。在頭12小時內,網上零售商的總銷售額或將突破50億英鎊(約合480億元人民幣)。
  “光棍節”的點子出自阿裡巴巴創始人馬雲,他意識到未來中國消費最大的增長將不會依靠西方節日,於是便對中國的“光棍節”加以利用。“光棍節”本是一個並不引人註目的未婚中國人的節日,他們在11月11日這天為潛在伴侶購買禮物,或者“犒勞”自己一番,以緩解單身的痛苦。
  據美國“石英”財經網站11月11日報道,當11月11日零時的鐘聲敲響時,阿裡巴巴杭州總部禮堂的一塊大屏幕上亮起了數字:僅兩分鐘內,這家中國企業的電子商務平臺銷售額就超過了10億元人民幣。在一個小時內,交易額超過了110億元。
  這是阿裡巴巴在紐約證券交易所上市之後首次舉行著名的“光棍節”促銷。
  今年,管理者絞盡腦汁想讓這個節日國際化。阿裡巴巴的一個平臺全球速賣通也加入了“雙十一”,中國以外的消費者也可以通過這個平臺從中國購物。截至目前,美國、中國香港和臺灣是消費最多的3個地區。
  雖然阿裡巴巴的雄心不小,但尚不清楚“雙十一”的銷量能否繼續以如此驚人的速度增長。去年“雙十一”天貓淘寶的銷售額超過350億元,比前年增長了90%。不過商家也為此付出了巨大的代價,它們要雇用更多的人手,因為“雙十一”總是帶來一年一度的物流噩夢。
  波士頓咨詢公司的傑夫·沃爾特斯說,“雙十一”將來可能不再像現在這麼受歡迎,隨著網絡銷售全年的整體增長,“光棍節”在電子商務常態化的中國將不再是一個特殊的節日。
  美國“石英”財經網站在11月10日的報道中稱,每年,從服裝和電子產品到房地產的各類中國零售商都要抉擇是否參加阿裡巴巴的“光棍節”促銷活動,這一網購盛事如今已經讓美國的“黑色星期五”和“網絡星期一”相形見絀。今年將有2.7萬家商戶參加促銷,希望分享這塊大蛋糕。
  但有時“光棍節”對零售商的傷害多於扶助,尤其是高額折扣對利潤率造成了很大影響。箱包商ELLE的全年網上銷售額有高達15%來自“雙十一”網購節日。公司CEO布賴恩·李承認,自己過去給出的折扣力度太大。
  阿裡巴巴向參加“光棍節”促銷的商家收取3%~5%的手續費,視商家是使用天貓還是淘寶平臺而定。但這隻是開頭,在阿裡巴巴的平臺上打廣告並不便宜,而且商家還必須花錢開展促銷並增加人手等。零售商還在“光棍節”之前受損:在這之前兩周,商家稱網上和線下銷售都明顯下降,降幅通常在50%左右,顧客都在等候“雙十一”促銷。
  “光棍節”促銷季的廣告費用花掉ELLE全年營銷和廣告預算的30%,其中大多投向了阿裡巴巴和社交媒體平臺。儘管如此,“光棍節”促銷的成功會轉化成新的顧客和品牌認知。ELLE通常每天接到約200份訂單,但在“光棍節”估計會有2.5萬份左右。
  有人擔心,圍繞“光棍節”的熱度會逐漸消退,消費者會逐漸厭倦限量發售、發貨延遲和網絡搶購。
  
  【延伸閱讀】大陸“雙十一” 臺灣也瘋狂
  新華網臺北11月11日電(記者王笛 陳斌華)當大陸消費者“奮不顧錢”在網絡上搶購商品時,他們的臺灣同胞也毫不示弱。11月11日“光棍節”當天,海峽對岸掀起一股網購熱潮。
  今年“雙十一”,電商巨頭阿裡巴巴旗下的天貓平臺再次創下交易紀錄,僅用38分28秒總成交額即突破100億元。這當中就有臺灣網民的貢獻,數據顯示,截至11日零時48分,天貓平臺已向全球多個國家和地區出售大量商品,臺灣僅次於香港及美國位居境外第三成交區域。
  跟大陸網民一樣,很多臺灣年輕人早早為了這場搶購做好攻略,伺機出手。25歲的賴秀園一早登錄淘寶網站,支付了提前看中並放入購物車的耳機、鞋子,還有手機殼。
  “很多東西臺灣都買不到,比如我的HTC手機殼,淘寶上就會有很多漂亮的款式。最重要的是淘寶上的東西真的很便宜,買多還可以跟店家講價。”這個愛網購的臺灣女生說,大陸電商物流配送現在也有保障,不少商品2至3天就能送到臺灣。
  為了吸引更多像賴秀園這樣的臺灣消費者,大陸電商也做足功課,推出本土化服務。今年9月,淘寶正式推出臺灣版官方網站,頁面使用繁體,商品價格增加新臺幣計價,配送方式也最大限度本土化,採用黑貓直送等。“光棍節”來臨,淘寶還專門推出針對臺灣用戶的優惠活動,包括“滿千元送百元購物金”、“送台運費10元新臺幣起”等。
  面對大陸電商的積極營銷,臺灣本土網購企業全面跟進。臺灣網民最常用的“Yahoo奇摩購物中心”、“Yahoo奇摩超級商城”和“Yahoo奇摩拍賣”,今年也推出自己的“1111網購節”,千萬件商品五折優惠,同時跟臺灣銀行合作,向消費者提供刷卡返現金優惠。島內銀行業者表示,去年“光棍節”淘寶單日銷售額達1750億元新臺幣,今年臺灣網購商家全面跟進,銷售額可望再創新高。
  (2014-11-11 18:36:18)
  
  【延伸閱讀】 “雙十一”襲來 快遞業務量猛增
  11月11日,在河南鄭州,宅急送河南分公司的工作人員在掃描快件。當日,國內多家電子商務網站集中開展“雙十一”促銷活動,網購狂歡襲來讓物流快遞業務量猛增。 新華社記者 李安 攝
  11月11日,在河南鄭州,宅急送河南分公司的工作人員在掃描快件。當日,國內多家電子商務網站集中開展“雙十一”促銷活動,網購狂歡襲來讓物流快遞業務量猛增。 新華社記者 李安 攝
  11月11日,重慶江北國際機場的地勤工作人員在快遞公司的貨機機艙內拖動快遞包。當日,國內多家電子商務網站集中開展“雙十一”促銷活動,網購狂歡襲來讓物流快遞業務量猛增。 新華社記者 劉潺 攝
  11月11日,順豐快遞公司的一架貨運專機在重慶江北國際機場停機坪上滑行。當日,國內多家電子商務網站集中開展“雙十一”促銷活動,網購狂歡襲來讓物流快遞業務量猛增。 新華社記者 劉潺 攝
  
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  (2014-11-11 18:09:12)
  
  【延伸閱讀】天貓雙十一13小時31分破去年全天交易額362億元
  新浪科技訊 11月11日中午消息,截止今日13時31分,天貓雙十一交易額突破362億元,打破了去年雙十一由天貓創造的世界最大購物日成交記錄。
  外界早就預測今年雙11成交額將再次刷新,今年雙11活動開場3分鐘突破10億,比去年快了3分多鐘;14分鐘02秒,突破50億。狂歡節開場38分鐘28秒之後,交易額衝到了100億元,其中無線占比45.5%。
  商家也不斷刷新成交:截止11日中午12時,天貓有12家店鋪銷售額過億元,手機、服飾、傢具、電器類商家領銜, 42家店鋪超過5000萬,其中小米官方旗艦店支付金額更是突破10億元,成為首個銷售額破10億的商家。而去年雙十一全天,包括海爾、優衣庫、羅萊、小米旗艦店、JackJones等17家官方旗艦店交易額破億元,43家店鋪銷售過5000萬。
  僅用13小時31分,天貓就突破了去年全天362億元的世界最大購物日成交記錄。
  據悉,今年雙十一,是歷年商家數目參與最多的一年,僅天貓就有近2.7萬商家、4.2萬個品牌參與其中。而與菜鳥網絡合作的14家物流快遞公司新增了25萬名新的快遞員,總計125萬餘名快遞員加入到今年的雙十一。
  註:實時數據未經審計
  文章關鍵詞:天貓交易額雙十一相關專題2014“雙11”購物節專題歡迎發表評論分享到:收藏|保存|打印|關閉
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  (2014-11-11 14:16:04)
  
  【延伸閱讀】雙十一消費排行榜出爐:廣東“敗家”居首
  
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  雙十一消費排行榜出爐
  
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  雙十一消費排行榜出爐
  成都商報【雙十一TOP10消費省 四川排第五】“雙十一”消費排行榜出爐,榮獲“敗家”前五名的省份分別是:廣東、浙江、江蘇、上海、四川,四川較之去年的第六名上升一位;另,雙流、郫縣進入消費排名前十的縣市排行榜,在top10消費縣中,雙流縣排第四、郫縣第十。親們,真是夠拼的喲!
  (2014-11-11 11:33:57)  (原標題:外媒:發貨延遲利潤率低 雙十一熱度或逐漸消退)
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馬國明

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